腾讯距离成为“中国迪士尼”还有多远?

时间:2020-10-27 11:50 点击:64

原标题:腾讯距离成为“中国迪士尼”还有多远?

腾讯影业、新丽传媒、阅文影视成为腾讯和阅文添码影视营业、驱动数字内容营业耦相符以及更体系推动高价值、高品质数字内容生产的 " 三驾马车 ",旨在协同推动影视营业和网文、动漫的耦相符,为后续 IP 开发创造更大空间与能够性。

刚刚以前的 " 国庆档 ",中国电影创造了两个纪录:国庆档总票房 39.2 亿元,位列历史第二;中国电影票房首次超越北美,成为全球第一大市场。

影视业开释出的爆发力还将在异日一段时间里赓续下往——在即将到来的 2021 年春节档,现在也已经有 12 部影片抢先定档。

当绝大片面走业仍在恢复时,影视业触底逆弹信号清晰。大量影视剧借着这个炎度,登上荧幕,暂时间陷入了 " 井喷 " 状态。

随着中国影视市场发展逐渐成熟,不都雅多也变得越来越专科,为影视作品 " 闭眼买单 " 的情况越来越少。从需求侧来望,只有那些好作品,经得住市场考验的作品才能最后大放异彩。

但是,好作品永世是稀缺而珍异的。如何能源源一连生产出好内容,成为了影视企业必要共同占有的难题。

" 现在,中国数字内容产业的’新基建’已基本搭建完善。但要想赓续打造出更多高水准、高价值的文化内容,还需完善‘从好内容,到内容产业,再到内容产业链耦相符’的三级跳。"

腾讯集团副总裁、阅文集团 CEO、腾讯影业 CEO、腾讯动漫董事长 程武

10 月 19 日,在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视说相符举办的 2020 年度发布会上,腾讯集团副总裁、阅文集团 CEO、腾讯影业 CEO、腾讯动漫董事长程武给出了答案。

三个影视营业主体更是首次以一个团体的影视生产体系亮相。接下来,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视也将成为腾讯和阅文进一步添码影视营业组织、进一步驱动数字内容营业耦相符以及更体系推动高价值、高品质数字内容生产的 " 三驾马车 "。

这并不是轻易的 1 1 1=3,而是三家企业在发挥各自专科上风下的一栽有机整相符。腾讯和阅文的根本现在标在于,经由过程 " 三驾马车 " 协同推动影视营业和网文、动漫的耦相符,让影视为后续的 IP 开发创造更大的空间与能够性。

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腾讯 IP 构建挑速

在腾讯数字内容营业矩阵的搭建过程中,程武一向是专门重要的推动者和实走者。

2011 年,程武首次在业内挑出以 IP 为中央的 " 泛娱笑 " 战略,逐渐开启了文学、动漫、影视、电竞等营业板块,逐渐构建首了腾讯的泛娱笑营业矩阵。

2013 年,他推动成立了腾讯文学,2015 年,腾讯文学与盛大文学整相符成立了阅文集团。也是在这一年(2015),腾讯最先长线组织影视营业,成立了腾讯影业,营业思路是 " 不孤立做影视 "。

倘若说,前期都只是平台和专科能力的搭建,到了后期,腾讯就最先追求营业间高效、普及的协调。从 " 泛娱笑 " 到 " 新文创 " 的升级,就是腾讯在数字内容周围的庞大变化之一。

2018 年,阅文又以不超过 155 亿元的价格全资收购了业内标杆制作团队新丽传媒。

发展到现在,阅文集团已经成为中国周围最大的网络文学平台;阅文旗下的新丽传媒,也是中国最特出的影视创制团队之一,以前打造出了《如懿传》、《吾的前半生》等家喻户晓的作品;腾讯影业则成长为凝神于优质影视作品打造的盛开的内容平台,先后参与了《漂泊地球》《吾和吾的故国》《八佰》等影片,以及牵头开发了《庆余年》等剧集。

新丽传媒出品的炎播电视剧《吾的前半生》

对于腾讯而言,这三者整相符到一首,无疑将产生更大的协同效答。在程武望来," 尤其是网络文学、网络动漫这些‘内容源头’和影视走业这个‘内容放大器’间的耦相符,将是中国数字内容产业组织从广度转向深度,由高速转向高质量发展的关键。"

而对于三者之间如何详细分工、异日是否能够存在重叠营业的疑问,程武在批准采访时则清晰外示," 三驾马车 " 将依托新文创生态,按照更添清亮的定位,亲昵协调,各展所长。

详细到分工:新丽聚焦头部项现在制作,期待打造更多的爆款;腾讯影业重点升迁主投主控及自制能力,电视剧和电影并重,在产业链中扮演枢纽角色;阅文影视依托阅文的内容 IP,以兼修和参投为主,更自觉地参与影视营业,推动对优质 IP 的体系化影视开发。

此外,在腾讯和阅文内部,还会成立一个影视委员会,统筹管理三个影视营业主体的所有 IP 影视化改编。。

对于腾讯新文创,这次的整相符,是新文创战略在纵深推进上迈出的重要一步,意味着腾讯和阅文 IP 影视化的正式挑速。

自 2018 年挑出,腾讯旗下的数字内容营业,基于新文创思路开展的项现在实践超过 100 个,这其中既有 IP 自身的构建和衍生,也有 IP 之间的跨周围相符作、说相符营销等。

" 这一次,经由过程整相符,吾们期待在影视周围,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三驾马车,能够深入地、编制性地挑高 IP 影视化效果。" 程武说。

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" 三驾马车 " 的商业收好

IP(intellectual property)原意为知识产权,随着近两年的发展,文化产品之间的连接融相符更为清晰,幼说、动漫、影视剧、游玩,乃至总共娱笑形态不再孤立发展,而是彼此相互排泄、相互融相符,相互协同。

文化 IP 已经成为一栽有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。这个文化符号的价值在于,经过了市场和人们心理的验证,在大周围开发以前即拥有肯定的粉丝基础。

一旦某个作品或内容成为了文化 IP,既能受到产权珍惜,也拥有了商业开发潜力;其中,最重要的开发形态之一就是 IP 影视化改编。

《2018 中国文化 IP 产业发展通知》表现,早在 2013 年,清淡网文 IP 改编权价格约为 15 万元,头部网文 IP 改编权价格平均 50-100 万元;而在 2015-2018 年,价格远大上涨了近 10 倍;2017 年甚至有大量未终结或者只有挑纲的网文 IP 也最先被争抢。另一面,文化 IP 改编电视剧现在在国内也方兴未艾,2016 年、2017 年电视剧网络点击量 TOP10 中别离有八部、七部改编自炎门的文学作品。

此外,文化 IP 改编游玩也成为游玩市场一大亮点。按照伽马数据表现,2017 年吾国移动游玩出售收好 1161.2 亿元,同比添进 41.7%,由文化 IP 改编移动游玩收好达 745.6 亿元,占整个移动市场收好超六成。

整个中国文化产业,在完善当代产业组织后,就已经形成了一栽 IP 文化生产思想,迈入了清新的发展阶段。腾讯行为其中的重要参与者,自然也顺答了这一趋势,并结相符自身特点,助推 IP 构建挑速挑质。

原形上,在 " 三驾马车 " 正式亮相前,已经有过成功相符作案例——剧集《庆余年》。

剧集《庆余年》由腾讯影业、阅文集团、新丽传媒等共同出品

《庆余年》系列剧集改编自阅文集团白金作家猫腻同名幼说,原著有 400 万字,构建了一个格局庞大的故事。

2017 岁首,腾讯影业拿下《庆余年》版权,但奏效首首时间是 2018 年 3 月份;彼时,上一任版权方华娱影视和深蓝影业拥有的五年版权还剩下一年。

考虑到改编影视剧有能够赶在版权终结前开拍,经过也许 3 个多月的疏导,最后各方达成相反,形成了腾讯影业、新丽传媒、阅文、深蓝、华娱等共同出品这部剧集的局面。

在这次协同相符作中,腾讯影业扮演着攒局者的角色,说相符新丽和阅文一首制作。第一季上线以来,《庆余年》深受多多不都雅多喜欢好,网络炎议一连;腾讯视频和喜欢奇艺双平台总播放量超 160 亿次,豆瓣评分高达 8 分;同时,《庆余年》同名游玩也正在开发中。

在该剧出品人之一、新丽传媒董事长曹华好望来,《庆余年》第一季,是基于以 IP 为中央的腾讯新文创战略,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三家联动的第一次成功尝试," 第一季的收获不光给吾们的创作团队极大的荣誉,也给了吾们在异日 IP 作品影视化改编上,坚持走本身的创作之路,不跟风、不盲从的信念和力量。"

程武则外示,"《庆余年》的成功是未必,也是必然。" 未必性在于,此前的 IP 影视化改编还异国竖立一套成型的改编手段论,这次的 " 协调战 " 是第一次。必然性在于,幼说本身就专门具有粉丝基础,这是剧集成功的底盘;其次,在创制过程中,腾讯影业、新丽传媒、阅文集团周详联动,使得《庆余年》不论是在立意、选角照样拍摄等过程中,能够在坚持原著精神传递的基础上进走改编创。

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距离 " 迪士尼 " 更进一步

仅仅一部《庆余年》是不足的。

早在 2017 年,就有媒体向程武挑问," 腾讯是不是下一个迪士尼?" 程武那时给出了否定答案:" 迪士尼就是迪士尼,任何人都不能够成为它。而腾讯要做的是更具特色的本身。"

时隔三年,程武挑及异日的发展倾向时外示:" 吾们接下来照样(保持)专门盛开的心态,由于阅文上有这么多特出的作品,吾们本身内部的三驾马车是开发不过来的。和走业共同相符作,云云才能成为中国本身有特色的相通日本的 ACG 版权委员会协调的的模式或者迪士尼的模式。" 程武外示。

从他的话中能够望到,腾讯照样期待成为有全球影响力的文化企业。只不过,腾讯的文化产业帝国和迪士尼照样存在肯定不同。

迪士尼的中央资产是其塑造的每一个经典人物,然后经由过程衍生品和线下笑园等形态延展商业价值,收好很大一片面则来自立题笑园和度伪村。

而腾讯更多则是要强化在产业链上的参与度,竖立完善的内容生产、制作、发走、运营能力。腾讯集团创首人马化腾就曾公开外示,期待 " 发挥数字内容产业竞争力,掌握全球文化产业的主导权 "。

就集团战略发展的角度望,腾讯云云的组织是从大局起程的考量,具有前瞻性。

行为一家成立 20 多年、员工数超 6 万、市值逾 5 万亿港元的巨型企业,经过添进盈余期后,自然就进入了一个安详期。

而腾讯的收好组织也在一连优化,从游玩一枝独秀,到多元化发展。马化腾曾在 2018 年 3 月外示,游玩在腾讯收好中所占的比例在消极,已经矮于 50%,收好组织赓续优化。只是,腾讯近期并未在财报中公布游玩等详细营业的收好,于是外界照样难以获悉详细营业变化情况。

但能够望到的是,腾讯云、数字内容、金融科技等营业近年来发展都很敏捷;而强化 IP 打造能力,添速 IP 开发效果,则在肯定水平上能够促进数字内容板块的添进。

据官方介绍,阅文集团现在已经是中国周围最大的网络文学平台,拥有 890 万创作者和 1340 万部作品贮备,阅文旗下的新丽传媒,也是中国最特出的影视创制团队之一;腾讯影业已成长为凝神于优质影视作品打造的盛开的内容平台;腾讯动漫平台则已拥有超过 3 万部在线漫画,其中 1500 部点击量过亿。

随着 " 三驾马车 " 协同相符作模式正式形成,腾讯距离成为 " 中国迪士尼 " 更近一步了。

程武外示,异日,腾讯和阅文都将以更大的信念和力度,赓续添码在影视周围的投入,并将经由过程腾讯影业、新丽传媒、阅文影视这 " 三驾马车 ",足够凝结走业力量,与更多专科人才和生态友人盛开协调,共同推动影视营业和网文、动漫的深度耦相符。

来源:全天候科技


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